四季度是“一季關(guān)兩年”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何全力以赴沖刺四季度、打好收官戰(zhàn)？成都在消費(fèi)場(chǎng)景上下功夫，抓住金秋消費(fèi)季，策劃了超600場(chǎng)主題消費(fèi)活動(dòng)。
文旅市場(chǎng)供給優(yōu)化升級(jí)
8天消費(fèi)近300億元
據(jù)文旅大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，今年國(guó)慶中秋假期8天時(shí)間，成都市共接待游客2862.3萬(wàn)人次、按可比口徑增長(zhǎng)5.3%，旅游總花費(fèi)293.5億元、增長(zhǎng)13.4%。
而在旅游消費(fèi)之外，成都的市民消費(fèi)成果同樣可圈可點(diǎn)。今年9月初，商務(wù)部官方網(wǎng)站公布第二批城市一刻鐘便民生活圈全域推進(jìn)先行區(qū)試點(diǎn)名單，成都名列其中，這座城市在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新與活力再次受到矚目。
記者了解到，9月至11月金秋消費(fèi)季期間，成都市又策劃了超600場(chǎng)主題消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋購(gòu)物、美食、展覽、演出與體育賽事等多個(gè)領(lǐng)域，并推出“少必入川”“蓉城囍事”等精品文旅品牌，以及系列夜間經(jīng)濟(jì)主題活動(dòng)。
“作為暑期、‘雙節(jié)’大學(xué)生國(guó)內(nèi)出游熱門(mén)城市，成都通過(guò)整合旅游景區(qū)、體育賽事、文藝演出、文博場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)等多元場(chǎng)景，持續(xù)創(chuàng)新文旅市場(chǎng)供給，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，促進(jìn)文旅流量高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量�！钡谝惶酱骶S斯華西區(qū)商業(yè)及零售顧問(wèn)部負(fù)責(zé)人張曉遠(yuǎn)說(shuō)。他觀察到，成都市稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，世運(yùn)會(huì)期間文體娛樂(lè)業(yè)開(kāi)票戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)22.6%。同時(shí)，成都各購(gòu)物中心在暑期積極引入人氣甜品烘焙和咖啡類(lèi)品牌，幫助提升人氣刺激消費(fèi)。例如，一家主營(yíng)新中式糖水的甜品公司首進(jìn)成都便連開(kāi)數(shù)店；來(lái)自上海的點(diǎn)心品牌正在繼續(xù)拓展購(gòu)物中心門(mén)店數(shù)量。
主城區(qū)之外，成都2025年秋季“村糖會(huì)”在溫江、邛崍、崇州、大邑、彭州等多個(gè)區(qū)(市)縣舉行，集視覺(jué)、味覺(jué)于一體，打造新IP，挖掘農(nóng)村消費(fèi)大市場(chǎng)，展現(xiàn)了成都鄉(xiāng)村振興的豐碩成果與文商旅體融合發(fā)展的新氣象，吸引了來(lái)自五湖四海的眾多游客參與，他們?cè)诔啥嫉泥l(xiāng)村喝美酒、享美食。作為成都鄉(xiāng)村旅游的新IP，2025年秋季“村糖會(huì)”成為挖掘農(nóng)村消費(fèi)大市場(chǎng)的重要抓手。
親子設(shè)施、興趣培育等
與兒童相關(guān)服務(wù)業(yè)態(tài)較活躍
記者從第一太平戴維斯發(fā)布的第三季度市場(chǎng)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，成都運(yùn)動(dòng)類(lèi)和平價(jià)零售類(lèi)品牌需求繼續(xù)維持穩(wěn)定，平價(jià)超市和倉(cāng)儲(chǔ)式奧萊品牌持續(xù)布局購(gòu)物中心。服務(wù)類(lèi)品牌新增需求占比上漲明顯，其中以親子設(shè)施、興趣培育等為代表的與兒童相關(guān)服務(wù)業(yè)態(tài)較為活躍。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力的作用明顯，運(yùn)動(dòng)品牌首店在持續(xù)進(jìn)駐商場(chǎng)�！睆垥赃h(yuǎn)分析，在過(guò)去，店鋪往往需要依賴(lài)商業(yè)街區(qū)的流量來(lái)保障自身客流量。然而，在成都，一種新的模式已經(jīng)走向成熟：商業(yè)街區(qū)吸引落地自帶流量的店鋪，店鋪流量也會(huì)逐漸轉(zhuǎn)化為商業(yè)街區(qū)的客流量。今年初，成都市政府將首發(fā)經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)引入各類(lèi)高能級(jí)首店、承辦品牌首發(fā)活動(dòng)、打造首發(fā)主題場(chǎng)景等方式構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)全鏈條生態(tài)，釋放消費(fèi)新需求，探索消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。1月至8月，成都全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.2%，其中體育、娛樂(lè)用品類(lèi)增長(zhǎng)25.9%，運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌需求保持穩(wěn)定，是季內(nèi)成都市場(chǎng)首進(jìn)品牌中的主要品類(lèi)。典型案例包括瑞典高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌和美國(guó)知名戶(hù)外裝備品牌首店進(jìn)駐太古里。此外，運(yùn)動(dòng)用品綜合品類(lèi)門(mén)店受市場(chǎng)青睞，以迪卡儂為代表的品牌積極在購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)設(shè)新店。
“考慮到以舊換新、國(guó)補(bǔ)政策對(duì)家電、數(shù)碼等品類(lèi)商品零售額明顯的拉動(dòng)作用，針對(duì)細(xì)分賽道的促消費(fèi)政策將是影響未來(lái)零售市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)鍵因素�！睆垥赃h(yuǎn)表示。(華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?賴(lài)芳杰)
