中新網(wǎng)四川新聞11月5日電(林瑤)近日，白酒領(lǐng)域上市公司水井坊公布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，水井坊在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入37.88億元，同比增長(zhǎng)5.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.25億元，同比增長(zhǎng)10.03%，連續(xù)三個(gè)季度保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　白酒行業(yè)資深分析師歐陽(yáng)千里表示，在中秋、國(guó)慶期間白酒市場(chǎng)壓力普遍加大的背景下，水井坊仍實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這非常難得。特別其利潤(rùn)在三季度實(shí)現(xiàn)了較大提升，反映水井坊在經(jīng)營(yíng)效率上的不斷改善與優(yōu)化。

　　瞄準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)和需求

　　著力拉動(dòng)終端消費(fèi)

　　當(dāng)前，白酒消費(fèi)者更注重品牌價(jià)值與個(gè)人情感的連接，同時(shí)，在消費(fèi)場(chǎng)景上也有了新的變化，除傳統(tǒng)宴席外，一些新的消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷涌現(xiàn)。

　　水井坊積極拓展非傳統(tǒng)宴席消費(fèi)場(chǎng)景，尤其是在中秋和國(guó)慶期間，大力推動(dòng)核心市場(chǎng)和空白區(qū)域的布局。這種主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)和需求的市場(chǎng)策略，使得水井坊在多變的市場(chǎng)環(huán)境中保持了市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，水井坊加大了消費(fèi)端促銷(xiāo)力度和品牌價(jià)值傳遞，通過(guò)贊助重要的體育賽事與藝術(shù)活動(dòng)，邀請(qǐng)鄧亞萍、馬龍、許昕等體育名將出場(chǎng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，這樣一來(lái)更好地觸達(dá)核心消費(fèi)群體，有效強(qiáng)化品牌知名度與美譽(yù)度。

　　此外，水井坊通過(guò)諸如贊助張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)等一系列舉措，著力打造社交化場(chǎng)景，賦予情緒價(jià)值，以不斷創(chuàng)新的方式無(wú)縫鏈接消費(fèi)者，為消費(fèi)者生活中的美好時(shí)刻舉杯，搶占消費(fèi)者心智，有效拉動(dòng)終端消費(fèi)，在中秋、國(guó)慶期間，水井坊市場(chǎng)開(kāi)瓶率呈現(xiàn)明顯上升。

　　發(fā)力精細(xì)化管理

　　提升運(yùn)營(yíng)效率驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

　　據(jù)了解，水井坊通過(guò)不斷推進(jìn)精細(xì)化管理，有效提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。在利潤(rùn)改善方面的效果顯著，年初至報(bào)告期末，比上年同期實(shí)現(xiàn)增幅10.03%，這與在關(guān)鍵市場(chǎng)中的渠道建設(shè)和終端動(dòng)銷(xiāo)上的多項(xiàng)措施密不可分。

　　水井坊大力推行“百城管理”核心策略，專(zhuān)注于重點(diǎn)城市和區(qū)縣的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，優(yōu)化銷(xiāo)售管理效率，進(jìn)一步幫助提升公司盈利水平。此外，水井坊還加強(qiáng)了線下跨區(qū)域管理，升級(jí)了BC聯(lián)動(dòng)異地掃碼管理系統(tǒng)，幫助客戶(hù)提升營(yíng)業(yè)業(yè)績(jī)，保持價(jià)值鏈穩(wěn)定。

　　以動(dòng)銷(xiāo)拉動(dòng)為核心，水井坊不斷優(yōu)化市場(chǎng)投入的精準(zhǔn)度，通過(guò)舉辦了過(guò)萬(wàn)場(chǎng)消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋了十余萬(wàn)人次參與，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者培育能力。在備受矚目的“坊主節(jié)”活動(dòng)期間，水井坊品牌曝光量達(dá)到了3億多次，并通過(guò)“坊客有禮”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了七十多萬(wàn)的新客注冊(cè)與老客煥活，為品牌帶來(lái)了顯著的客戶(hù)增長(zhǎng)與活躍度提升。

　　值得一提的是，依托國(guó)際化銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)，今年1-9月，水井坊出口收入增長(zhǎng)65%，海外業(yè)務(wù)發(fā)展也持續(xù)保持良好勢(shì)頭。

　　秉持長(zhǎng)期主義

　　持續(xù)強(qiáng)化增長(zhǎng)韌性

　　一直以來(lái)，水井坊都秉持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，著眼于企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展的需求，扎實(shí)布局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能建設(shè)。成都邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目一期已完成建設(shè)并投入運(yùn)營(yíng)，二期項(xiàng)目建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)中。邛崍項(xiàng)目未來(lái)完全建成投產(chǎn)后，將有效提升公司白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，為白酒成都產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

　　歐陽(yáng)千里對(duì)此表示，白酒有其長(zhǎng)周期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，邛崍項(xiàng)目一期的建成和投產(chǎn)，對(duì)水井坊的發(fā)展無(wú)疑具有里程碑式的意義，同時(shí)也不可避免地會(huì)對(duì)其近期現(xiàn)金流產(chǎn)生一定影響，但公司整體財(cái)務(wù)狀況依然非常健康，凸顯其穩(wěn)健增長(zhǎng)的特性，為進(jìn)一步市場(chǎng)投入預(yù)留了充足空間，顯示了水井坊在堅(jiān)守長(zhǎng)期戰(zhàn)略上的定力與信心。

　　與此同時(shí)，今年國(guó)慶期間，水井坊博物館升級(jí)改造工程在已完成并正式對(duì)外開(kāi)放，將這座“活著”的白酒無(wú)字史書(shū)以更生動(dòng)的面貌呈現(xiàn)給公眾，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)水井坊酒品牌和歷史文化的感受與認(rèn)同。

　　在綠色發(fā)展方面，水井坊持續(xù)扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的落地，其表現(xiàn)在白酒行業(yè)內(nèi)頗為亮眼。近期，MSCI(明晟)將水井坊的ESG評(píng)級(jí)調(diào)升至“BBB”，反映了投資市場(chǎng)對(duì)水井坊在環(huán)境、社會(huì)及治理方面的進(jìn)一步認(rèn)可。

　　水井坊總經(jīng)理胡庭洲表示：“當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。水井坊正在全面梳理長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在未來(lái)3至5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)較快且穩(wěn)定的發(fā)展。作為我國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的親歷者和成功案例，水井坊將始終秉持‘與時(shí)間為友’的經(jīng)營(yíng)理念，努力為社會(huì)創(chuàng)造更加豐厚的價(jià)值，并積極為白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量�！�

　　胡庭洲還表示，目前白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整階段，白酒的消費(fèi)需求、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)行為正發(fā)生著深刻變化。水井坊對(duì)長(zhǎng)期前景充滿信心，同時(shí)也深知政策紅利的傳導(dǎo)需要時(shí)間，因此公司在今年前三季度的營(yíng)收和利潤(rùn)表現(xiàn)符合預(yù)期�！霸诋�(dāng)前形勢(shì)下，繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，更加貼近消費(fèi)需求、提升精細(xì)化管理水平是我們的關(guān)注重點(diǎn)�！�(完)