近日，“泰國(guó)游客組團(tuán)來(lái)四川避暑”的話題悄然沖上社交平臺(tái)熱搜。在許多人印象里，避暑似乎該往緯度更高的地方走，可這個(gè)夏天，四川卻成了泰國(guó)游客的“清涼之選”。

　　這看似意外的現(xiàn)象背后，實(shí)則是四川暑期文旅市場(chǎng)持續(xù)“爆熱”的生動(dòng)注腳——

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月中旬以來(lái)，全國(guó)“避暑游”搜索量同比上漲超664%，成都位列搜索量第二位；去哪兒平臺(tái)截至6月24日的數(shù)據(jù)顯示，成都已入選暑期熱門城市TOP5。一場(chǎng)從本地到全國(guó)、從國(guó)內(nèi)到海外的文旅熱潮，正以成都為圓心，向全川蔓延。

　　就此，四川旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“泰國(guó)游客來(lái)川避暑聽著新鮮，實(shí)則是市場(chǎng)選擇的必然�！�

　　她介紹，四川有畢棚溝、四姑娘山、九寨溝等一眾高海拔、低氣溫的避暑勝地，夏季平均氣溫20℃左右，與泰國(guó)動(dòng)輒35℃以上的高溫形成鮮明對(duì)比，“這正是我們向東南亞市場(chǎng)推廣暑期游的核心賣點(diǎn)�！�

　　更重要的是，近年來(lái)，以泰國(guó)為代表的東南亞地區(qū)已成為四川入境游最大客源市場(chǎng)�！拔覀冇^察到，東南亞游客對(duì)四川的興趣點(diǎn)集中在避暑、佛教文化、大熊貓IP等領(lǐng)域，”四川旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為此，旅行社正針對(duì)性設(shè)計(jì)線路，如“川西高原避暑+樂(lè)山大佛禮佛”組合，或“成都大熊貓基地+阿壩州草原游”等套餐。

　　這樣的熱度，在成都的街頭巷尾有最直觀地呈現(xiàn)。春熙路的奶茶店前，操著各地口音的游客排起長(zhǎng)隊(duì)；寬窄巷子的茶館里，竹椅間滿是拍照打卡的身影；就連大熊貓基地的觀景平臺(tái)，也被舉著手機(jī)的人群圍得水泄不通。

　　一位從業(yè)兩年的地接導(dǎo)游告訴記者，6月以來(lái)，她已接了6個(gè)旅行團(tuán)，“從早到晚帶游客逛景點(diǎn)、講歷史，微信步數(shù)每天穩(wěn)坐朋友圈榜首�！逼脚_(tái)數(shù)據(jù)更印證了這份熱度：美團(tuán)“畢業(yè)旅行”搜索高峰自6月8日開啟，成都同時(shí)成為熱門客源地和目的地；在去哪兒平臺(tái)上，暑期成都酒店預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)，親子游、畢業(yè)游群體占比超7成。

　　熱度不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)游客。途牛旅游網(wǎng)《2025暑期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，今年暑期四川出境游預(yù)訂熱度領(lǐng)漲，入境游同樣火爆——除了泰國(guó)游客，意大利、新加坡等國(guó)的游客也將四川納入暑期行程。有意大利游客直言：“成都是大熊貓最出名的城市，我專程來(lái)看看它們的生活環(huán)境，沒想到這里的人這么熱情，城市這么有活力�！边@樣的口碑效應(yīng)，讓越來(lái)越多外國(guó)游客將四川作為中國(guó)行的首站或必選地。

　　熱潮背后，是四川文旅市場(chǎng)的持續(xù)深耕。

　　從航空鐵路的“避暑專線”批量上新，到旅行社推出“小團(tuán)游”“私家團(tuán)”等個(gè)性化產(chǎn)品；從景區(qū)對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，到“網(wǎng)紅”商圈與傳統(tǒng)文化的深度融合，四川正以更豐富的供給、更貼心的體驗(yàn)，回應(yīng)著游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的期待。

　　正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“以前游客來(lái)四川看風(fēng)景，現(xiàn)在他們更想感受‘安逸’的生活方式。這種從‘打卡’到‘沉浸’的轉(zhuǎn)變，正是熱度持續(xù)的關(guān)鍵�！�

　　(記者 王晉朝)