四川新聞網成都4月2日訊 不久前，中國酒城首屆互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)主播大賽上，瀘州新農人創(chuàng)作者川香秋月給自己定了新目標——不僅自己帶貨，更要形成品牌效益，把家鄉(xiāng)產品銷售到更大市場中去。
她對自己的目標很有底氣�！拔疑谵r村長在農村，對農村情況非常了解。再加上遇到了短視頻和直播，相信能夠利用好現(xiàn)有資源，做出一番成績�！�
在互聯(lián)網平臺，越來越多年輕新農人找到了生活的“底氣”——抖音2021年三農數(shù)據(jù)報告顯示，三農創(chuàng)作者中54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農民工、大學生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%；其次是24-30歲年輕人。
這個群體正在利用短視頻這一“新農具”，成為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)中的“主力軍”。
【看大勢】
更大的空間：2025年農產品網絡零售額破萬億
去年底，農業(yè)農村部印發(fā)《農業(yè)農村部關于拓展農業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《意見》)�！兑庖姟诽岬�，到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村加快建設，農民生產經營能力普遍增強，農產品網絡零售額達到1萬億元，農林牧漁專業(yè)及輔助性活動產值達到1萬億元，新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。
怎么實現(xiàn)這一目標？互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展中蘊藏著機遇。
第49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年12月，全國10.32億網民中有9.34億人看短視頻、7.03億人看直播，8.42億人網購。
中國農業(yè)科學院農業(yè)經濟與發(fā)展研究所電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質量發(fā)展》報告指出，農村已經跑步進入短視頻時代，刷短視頻直播帶貨已經成為鄉(xiāng)村新潮流。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音農村視頻一年的總獲贊量就達到129億，農村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍、短視頻已成為城鄉(xiāng)居民的“精神食糧”。
【說細節(jié)】
更細的分工：新農具將放大他們的獨有專業(yè)技能
“這幾天我正在忙理塘建蘿卜干加工廠的建設。在當?shù)亟◤S，能節(jié)省從理塘到瀘州的運輸成本，并帶動理塘當?shù)鼐蜆I(yè)。稻城也會納入規(guī)劃、擴大當?shù)靥}卜種植面積�！背ブ辈ィㄏ闱镌乱呀浻辛烁蟮挠媱�，她想用自己的影響力去影響更多人。
建立她影響力的“新農具”，正是短視頻。而這件新農具也正在全國范圍內，不斷地提升著“鄉(xiāng)村”這個詞的影響力。
川妹子 川香秋月帶動200多名村民就業(yè)
2021年豐收節(jié)期間，抖音電商深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。
有分析認為，一個正向循環(huán)機制正在鄉(xiāng)村逐步成型——新農人以短視頻形式展示當?shù)靥厣r產品、旅游資源、傳統(tǒng)文化等，用參與式體驗的方式向觀看者傳遞產地“所見即所得”的信息；消費者被吸引后產生關注、體驗與消費，為地區(qū)特色農產品實現(xiàn)產銷對接，建立優(yōu)質優(yōu)價的消費體系。
這一循環(huán)之后，農產品品牌化逐步建立，附加值穩(wěn)步提升。更重要的是，新農人們受到吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村高質量發(fā)展有了更為可靠的人才基石。
中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤表示，短視頻和直播平臺在一定程度上縮小了農村人力資本和社會資本的差距。對于受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平臺有助于建立線上信任，彌補其人力資本積累不足的缺陷，同時放大他們具有的某一方面的獨有專業(yè)技能，促使形成獨有的細分市場。
【談趨勢】
更好的成長：多角度知識沉淀，新農人把更多崗位留在鄉(xiāng)村
2021年豐收節(jié)期間的一場直播中，“90后”五常小伙張鐵政與數(shù)千名粉絲互動，展示黑豆、大米等當?shù)氐霓r產品。僅僅20多分鐘，銷售額就超過了一萬多元。張鐵政通過抖音直播平臺，擁有了近300萬粉絲，月銷量2萬多單，走出了獨具特色的致富路。不僅如此，他所在的合作社也因為短視頻推廣，銷量翻了好幾番。
張鐵政 江田古道通過直播介紹水稻種植環(huán)境
當下，越來越多的新農人利用短視頻創(chuàng)業(yè)，在為自己創(chuàng)造直接就業(yè)機會的同時，逐漸成長為熟知生產、經營、管理、營銷等各個方面的“全能型人才”。
中國農業(yè)科學院發(fā)布的報告顯示，掌握短視頻、直播技能的新農人可以成為聯(lián)農帶農的載體和關鍵人，拓展新的農業(yè)經營主體。
以抖音上的新農人為例，伴隨著“銷量擴大—團隊擴大—帶貨品種擴充”的變化，帳號背后的團隊人數(shù)增長，將吸納更多本地人才。
短視頻的新農人應該如何成長得更好？
當下的趨勢是：新農人所管理的團隊正在不斷擴大、分工也正逐漸細化。因此，要不斷在“農產品生產”、“短視頻拍攝”技能外，擴充認知邊界，學習營銷、管理、財務等多方面知識，為自己和團隊的長期發(fā)展沉淀更多知識。這種多角度的知識沉淀，將進一步提升新農人的人力資本水平。
此外，隨著新農人經營規(guī)模擴大，產業(yè)鏈逐步拓展，生產資料供應、物流運輸、廣告包裝、初深加工、休閑旅游等上下游相關產業(yè)也將得到更充分的發(fā)展，創(chuàng)造更多直接、間接就業(yè)機會。
新農人在自身獲得更好成長的同時，也將把更多優(yōu)質的就業(yè)崗位留在鄉(xiāng)村。(圖/文 王雷)
