在9月26日開(kāi)幕的2024東京電玩展上，多家中國(guó)游戲廠商紛紛亮相。同時(shí)，一條重磅消息從展會(huì)上傳出：《黑神話：悟空》首月全球銷量突破2000萬(wàn)份，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)3A游戲銷售新紀(jì)錄；8月底，數(shù)十家四川游戲企業(yè)“組團(tuán)”赴德國(guó)科隆、法蘭克福和芬蘭赫爾辛基等地參加一系列展會(huì)活動(dòng)，積極拓展海外市場(chǎng)……
近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，游戲出海已成大勢(shì)所趨。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自研游戲出海收入規(guī)模已連續(xù)4年超過(guò)千億元。在聚集了7000余家游戲企業(yè)的成都，近年來(lái)，已有多款精耕細(xì)作的游戲脫穎而出。隨著現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》在全球爆火，進(jìn)一步激發(fā)了四川游戲廠商進(jìn)軍海外市場(chǎng)的信心。
政策“大禮包”頻出
四川游戲產(chǎn)業(yè)出海趨勢(shì)明顯
近年來(lái)，在各大頂級(jí)國(guó)際展會(huì)上，中國(guó)游戲廠商都有一席之地，游戲開(kāi)發(fā)者們對(duì)于海外市場(chǎng)充滿熱情。從北美洲、歐洲到東南亞、中東，中國(guó)游戲企業(yè)的海外市場(chǎng)布局日益多元化。
據(jù)媒體報(bào)道，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中國(guó)第四的成都，目前聚集了騰訊、西山居、育碧、完美世界等網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)超過(guò)7000家，2022年游戲產(chǎn)業(yè)及相關(guān)收入達(dá)600億元。為積極拓展海外市場(chǎng)，多家公司在“出�！敝杏胁凰妆憩F(xiàn)，其中天美工作室制作的《王者榮耀》海外年收入持續(xù)過(guò)億元，樂(lè)狗游戲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》成為2022年中國(guó)手游海外收入第二名……
當(dāng)前，游戲新力量正在崛起，政策“大禮包”不斷釋放，為創(chuàng)新創(chuàng)造厚植成長(zhǎng)土壤。據(jù)四川省出版工作者協(xié)會(huì)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川各級(jí)政府高度重視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為游戲企業(yè)提供了從政策服務(wù)到平臺(tái)支持等全方位的發(fā)展支撐。6月14日，四川游戲創(chuàng)新發(fā)展中心發(fā)布為游戲企業(yè)提供重大改革創(chuàng)新扶持，以及首期10億元游戲?qū)ｍ?xiàng)資金的扶持用途；8月6日，成都高新區(qū)發(fā)布政策，支持游戲產(chǎn)品出海發(fā)行并給予相關(guān)資金補(bǔ)助。
與此同時(shí)，《黑神話·悟空》的“出圈”也讓國(guó)產(chǎn)游戲在海外獲得了更多關(guān)注。“四川有較多游戲企業(yè)正在尋求出海機(jī)會(huì)，希望提高自身產(chǎn)品知名度。成都游戲企業(yè)增加自身的運(yùn)營(yíng)和投放能力，配合較強(qiáng)的研發(fā)能力能更好地在全球游戲中脫穎而出�！彼拇ㄊ〕霭婀ぷ髡邊f(xié)會(huì)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
PC游戲廠商探索出海路
參加國(guó)際展會(huì)成拓展“第一步”
成都擁有發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，當(dāng)部分手游公司率先開(kāi)啟出海業(yè)務(wù)后，對(duì)于許多一個(gè)項(xiàng)目十年磨一劍的臺(tái)式電腦(PC)游戲廠商來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)是陌生的，他們?cè)撊绾巫吆贸龊！暗谝徊健保?/p>
8月底，在政府與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)的牽頭下，數(shù)十家四川游戲企業(yè)亮相2024德國(guó)科隆游戲展，尋找西方市場(chǎng)的更多合作機(jī)遇。
成都靈澤科技正在開(kāi)發(fā)的游戲《明末：淵虛之羽》把四川本地的名勝古跡、特色文物嵌入游戲之中，輸出更多巴蜀文化，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少國(guó)外玩家駐足�！霸S多人看到游戲后表示驚訝，稱和他們印象中的中國(guó)文化不太一樣，打破了刻板印象。在國(guó)外，同類型游戲已很‘卷’了，但擁有中國(guó)元素的游戲在海外很有競(jìng)爭(zhēng)力�！痹擁�(xiàng)目總監(jiān)夏思源說(shuō)。
此次參展是靈澤科技再一次“走出去”的嘗試，此前他們就簽約了一家全球游戲發(fā)行商505 Games�！拔覀兿Ｍ粋�(gè)有豐富海外市場(chǎng)發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商一道，看看不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)我們游戲的看法和消費(fèi)傾向�！毕乃荚凑f(shuō)。
事實(shí)上，《黑神話·悟空》的“出圈”也進(jìn)一步驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)PC游戲市場(chǎng)的潛力。夏思源認(rèn)為，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)出海的方式接觸更多海外玩家，搜集到更多不同背景玩家對(duì)游戲的看法，這對(duì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和團(tuán)隊(duì)未來(lái)的發(fā)展是非常有利的。
應(yīng)對(duì)海外本地化挑戰(zhàn)
制作精良仍是手游重心
成都海豚互娛在游戲數(shù)字發(fā)行平臺(tái)Steam上推出第一款游戲后，在海外獲得了不錯(cuò)的反響，今年底公司的新游戲即將推出。“本地化是游戲出海的一個(gè)重點(diǎn)，我們主要的解決方式是在當(dāng)?shù)亟⑼婕疑缛海l(fā)行方也會(huì)幫助我們運(yùn)營(yíng)管理�！焙ｋ嗷蕜�(chuàng)始人陳博說(shuō)。
記者在調(diào)研過(guò)程中了解到，多家企業(yè)都提到游戲出海中的文化差異、市場(chǎng)法規(guī)復(fù)雜性以及本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題，給四川游戲企業(yè)在海外拓展市場(chǎng)帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)。
為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，成都天象互動(dòng)科技有限公司針對(duì)海外市場(chǎng)建立了本地化團(tuán)隊(duì)，深入研究各個(gè)市場(chǎng)的用戶需求和文化背景，確保在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)能夠有效應(yīng)對(duì)。
成都零下七度科技公司總經(jīng)理于沖則表示，包括“餐廳”美食類”的休閑小游戲是“走出去”的重要游戲類別�！懊朗呈侨祟惞餐膼�(ài)好，許多玩家會(huì)對(duì)他國(guó)美食好奇，自然也會(huì)對(duì)此類游戲產(chǎn)生興趣。當(dāng)然，此類游戲的本地化適配也相對(duì)簡(jiǎn)單�！彼f(shuō)。
“歐美游戲其實(shí)已很成熟了，他們有自己的游戲認(rèn)知。”于沖進(jìn)一步說(shuō)，相比之下，國(guó)內(nèi)游戲在體驗(yàn)感方面做得更好，但出海最重要的還是制作精良，在中國(guó)文化價(jià)值觀之下做好本地化適配，或許是一條好的出海路徑。(華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?朱珠 朱寧)
