四川在線記者 陳碧紅
4月16日，四川一季度主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布：1—3月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額7003.4億元，同比增長(zhǎng)5.2%，高于全國(guó)0.6個(gè)百分點(diǎn)，其中限額以上單位消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)6.5%，高全國(guó)0.8個(gè)百分點(diǎn)，順利實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域“開門紅”。
2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年經(jīng)濟(jì)工作的首要重點(diǎn)任務(wù)。在剛剛過去的3個(gè)月，四川“剛?cè)岵?jì)”抓消費(fèi)，抓出了穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。
“剛”性拉動(dòng)
牽住商品消費(fèi)這個(gè)“牛鼻子”，加力擴(kuò)圍以舊換新
1月20日早上8點(diǎn)，四川省數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼申領(lǐng)通道開放，僅僅58秒鐘后，全省便開出第一筆購(gòu)機(jī)訂單——?jiǎng)倓傞_年，四川消費(fèi)品以舊換新就“火力全開”：汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動(dòng)自行車等產(chǎn)品領(lǐng)域密集發(fā)布補(bǔ)貼接續(xù)政策，確保消費(fèi)品以舊換新“不熄火”、不斷檔。
“商品消費(fèi)規(guī)模大、帶動(dòng)力強(qiáng)，穩(wěn)住消費(fèi)基本盤，首先就要牽住商品消費(fèi)這個(gè)‘牛鼻子’。加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，成為重中之重。”四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一季度，四川持續(xù)從需求端著手，不斷挖掘商品更新升級(jí)需求，讓消費(fèi)者換得舒心、買得滿意。
比如，瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域，四川將家電補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍向3C數(shù)碼產(chǎn)品擴(kuò)圍。瞄準(zhǔn)汽車領(lǐng)域，一方面針對(duì)汽車報(bào)廢更新，延后舊車注冊(cè)登記時(shí)間；另一方面不限制舊車轉(zhuǎn)讓地和新車銷售價(jià)格。瞄準(zhǔn)家裝廚衛(wèi)領(lǐng)域，補(bǔ)貼則進(jìn)一步向木地板、涂料、家庭智慧系統(tǒng)等細(xì)分產(chǎn)品延伸。這一系列變化，就是要通過擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍、加大補(bǔ)貼力度、優(yōu)化服務(wù)措施，更好發(fā)揮出政策效能，拉動(dòng)商品消費(fèi)。
為提升以舊換新體驗(yàn)感，四川還在全國(guó)首創(chuàng)“平臺(tái)嵌入式”領(lǐng)券模式，通過減少平臺(tái)間跳轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)者一鍵直達(dá)；同時(shí)，開通云閃付支付、銀行支付、京東支付、分期付款等多種支付方式，提升消費(fèi)便捷性。
創(chuàng)造消費(fèi)新需求，只是以舊換新的其中一個(gè)方面。
過去3個(gè)月，四川長(zhǎng)虹連續(xù)發(fā)布多款新品，更新速度明顯加快�！跋M(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的需求激增，也反向推動(dòng)生產(chǎn)端加大技術(shù)研發(fā)，加快投放含金量更高的新產(chǎn)品�！遍L(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部智能交易中心總監(jiān)金輝介紹，作為“鏈主”企業(yè)，長(zhǎng)虹也對(duì)前端供應(yīng)商提出新的要求。比如，針對(duì)電視產(chǎn)品生產(chǎn)制造，需要上游配套企業(yè)提供更節(jié)能的芯片和玻璃基板，針對(duì)空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，則需要采購(gòu)性能更強(qiáng)的變頻芯片等；對(duì)下游而言，則需要同步加快完善回收體系等，以此助力長(zhǎng)虹打造更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品服務(wù)體系。
以舊換新，更推動(dòng)了流通領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以家裝廚衛(wèi)以舊換新為例，通過引導(dǎo)商品條碼開展標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，已實(shí)現(xiàn)1075戶商家、16萬件商品源頭可溯。同時(shí)通過省級(jí)平臺(tái)自動(dòng)對(duì)接國(guó)家編碼中心校驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)揮出商品條碼在真實(shí)核銷、質(zhì)量追溯、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)方面的重要作用，形成“煥新”良性循環(huán)。
以舊換新，還換出了更長(zhǎng)足的消費(fèi)后勁。
汽車消費(fèi)全鏈條都蘊(yùn)含著龐大的消費(fèi)潛力，包括維修保養(yǎng)、汽車金融、回收利用等。2024年四川全省汽車保有量1623萬輛、居全國(guó)第7位，其中成都汽車保有量近700萬輛，汽車后市場(chǎng)的潛力巨大。
前不久，省商務(wù)廳等9部門圍繞培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、提升流通水平、豐富消費(fèi)體驗(yàn)、夯實(shí)配套支撐4個(gè)方面提出12條創(chuàng)新措施，緊扣全鏈條，大力繁榮汽車后市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，一季度，四川消費(fèi)品以舊換新成效顯著，合計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超357億元，其中汽車報(bào)廢更新和置換更新共帶動(dòng)新車消費(fèi)超170億元，占據(jù)“半壁江山”。
“柔”性支撐
100天2100場(chǎng)次活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的消費(fèi)氛圍
2100！一季度，四川政府部門與5.4萬家企業(yè)攜手創(chuàng)造了一個(gè)令人驚訝的數(shù)字：在100天左右時(shí)間里，共舉辦了各種促銷活動(dòng)2100余場(chǎng)次。
“政策、活動(dòng)、場(chǎng)景，是四川提振消費(fèi)的三大抓手，營(yíng)造濃厚的消費(fèi)氛圍，有助于不斷激發(fā)大眾與商家的熱情�！蔽髫�(cái)智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)認(rèn)為。
以“春”為媒，四川全力營(yíng)造濃厚氛圍，展現(xiàn)各美其美的消費(fèi)“萬花筒”：從去年12月底到今年2月初，四川在全國(guó)率先以省政府名義主辦跨部門、多市州、長(zhǎng)時(shí)間的“天府精品”迎春消費(fèi)月活動(dòng)，391個(gè)“天府精品”品牌、1107款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、10億元惠民大禮包、100余個(gè)“天府精品”快閃店……通過端出川味十足的活動(dòng)“盛宴”，為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。同期，川貨電商節(jié)、“味美四川”粉絲暖冬消費(fèi)季等主題活動(dòng)也在持續(xù)發(fā)力。
確�；顒�(dòng)不斷檔，3月底，一場(chǎng)規(guī)模更大的消費(fèi)活動(dòng)在四川接續(xù)啟動(dòng)：由省政府主辦、省商務(wù)廳等省級(jí)單位部門與全省各市州共同承辦的“春?jiǎn)⑷f象”天府消費(fèi)季，在“春購(gòu)、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽”六大領(lǐng)域全方位開展消費(fèi)活動(dòng)，點(diǎn)燃“春日經(jīng)濟(jì)”。
培育消費(fèi)新動(dòng)能，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在這個(gè)春天顯得格外活躍：
4月11日，“2025成都首發(fā)季”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)a@成都－“我要首發(fā)”服務(wù)碼正式上線。這個(gè)以企業(yè)需求為主導(dǎo)的服務(wù)平臺(tái)，可以快速查詢?nèi)「黝愂装l(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策措施和成都首發(fā)地標(biāo)載體機(jī)會(huì)清單等資訊。
3月25日，糖酒會(huì)開幕當(dāng)天，省商務(wù)廳組織40余家糖酒行業(yè)的四川老字號(hào)企業(yè)，帶著近百款新品在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)首秀，開展新品項(xiàng)目路演，“變身”的老字號(hào)加速向創(chuàng)新發(fā)展。
再往前的3月8日，一場(chǎng)“千人吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽”在成都高新區(qū)的天府雙塔負(fù)一層“雙塔雙集”新商業(yè)空間舉行。作為國(guó)內(nèi)首座集中展現(xiàn)“川字號(hào)”地標(biāo)性文化的體驗(yàn)中心，“雙塔雙集”新商業(yè)空間未來將通過構(gòu)建復(fù)合數(shù)字科技展陳空間，為品牌首展、產(chǎn)品首發(fā)、科技時(shí)尚首秀等提供“零搭建”便捷科技展場(chǎng)。
“是產(chǎn)品首發(fā)，但又不僅僅是產(chǎn)品首發(fā)。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，每一次新品首發(fā)都是企業(yè)精心組織的系統(tǒng)工程，不僅涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流配送等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)，還融入了內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)收集等手段，形成了一個(gè)多元化、互動(dòng)式的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。深究企業(yè)集中首發(fā)首秀背后，是企業(yè)積極主動(dòng)從終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造向產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)延伸、從消費(fèi)型首發(fā)向生產(chǎn)型首發(fā)擴(kuò)展跨越發(fā)展的有益嘗試。當(dāng)企業(yè)形成聚集發(fā)展效應(yīng)后，將進(jìn)一步推動(dòng)從單一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域向多業(yè)態(tài)生態(tài)圈發(fā)展，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
搭乘首展首發(fā)首秀的東風(fēng)，更加多元化的消費(fèi)場(chǎng)景在四川各地加速推陳出新，人氣、商氣持續(xù)攀升——
成都高新區(qū)的騎行主題商業(yè)公共空間“此地CyPARK”，一改傳統(tǒng)購(gòu)物中心店鋪形態(tài)，4層樓的商業(yè)中心變成全程無障礙騎車購(gòu)物場(chǎng)所，甚至隨時(shí)可以把車停在過道上喝杯咖啡、看個(gè)影展。開業(yè)僅半年，客流就達(dá)320萬人次。
鹽邊縣“馬掌·KUANG野”營(yíng)地，西部民俗風(fēng)情與現(xiàn)代電音文化跨界融合，在牛仔巡游表演、牛仔體驗(yàn)活動(dòng)中，為游客提供沉浸式娛樂體驗(yàn)。一個(gè)小小的體驗(yàn)場(chǎng)地，單日最高客流量達(dá)1000人次……
接續(xù)新動(dòng)力
多點(diǎn)發(fā)力，力爭(zhēng)上半年保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
持續(xù)提振消費(fèi)，政策依舊是突破口。
4月1日，四川推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好“21條”正式出臺(tái)。其中，4條政策措施從消費(fèi)券發(fā)放、首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育、消費(fèi)新場(chǎng)景打造、二手車銷售等方面，給予消費(fèi)提振更大支持。
比如，消費(fèi)券發(fā)放方面，將發(fā)放線上和線下餐飲、零售、川酒川茶等專項(xiàng)消費(fèi)券。消費(fèi)新場(chǎng)景打造方面，將更加突出高品質(zhì)、新時(shí)尚、多品位、國(guó)際化的特點(diǎn)，對(duì)符合條件的“蜀里安逸”消費(fèi)新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)主體，給予單戶最高100萬元的補(bǔ)助；二手車銷售方面，給予單戶企業(yè)最高500萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育方面，對(duì)落地四川的首店給予最高300萬元獎(jiǎng)勵(lì)等�！斑@些舉措，將直接或間接降低消費(fèi)成本，讓大家有能力花、有意愿花。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)鄒紅認(rèn)為。
近期，更多維度、更廣層面的提振消費(fèi)新舉措，鋪天蓋地而來——
境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”政策在四川深入開展。四川將退稅環(huán)節(jié)提前，境外旅客在購(gòu)物環(huán)節(jié)就能拿到退稅款，可有效激發(fā)旅客在購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取退稅款用于再消費(fèi)的熱情。
支持外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷迅速響應(yīng)。四川積極為出口不暢企業(yè)搭建平臺(tái)，在全國(guó)率先啟動(dòng)開展外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)，支持有出口業(yè)務(wù)的家電、數(shù)碼和家裝廚衛(wèi)企業(yè)參與消費(fèi)品以舊換新，同時(shí)動(dòng)員省內(nèi)各方力量為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷搭建平臺(tái)、暢通渠道。
“這些外貿(mào)商品不僅深受國(guó)際消費(fèi)者的歡迎，也契合國(guó)內(nèi)品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求。通過高品質(zhì)外貿(mào)商品供給創(chuàng)造消費(fèi)需求，也是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)的重要舉措�！笔∩虅�(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將以外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)為重點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)，提升消費(fèi)品質(zhì)。
挖掘消費(fèi)增量，需要一套系統(tǒng)性舉措。站在二季度的起點(diǎn)，四川提振消費(fèi)也有進(jìn)一步明確方向：扎實(shí)推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，在商品消費(fèi)提升、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)賦能、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、市場(chǎng)主體培育5個(gè)方面發(fā)力，力爭(zhēng)上半年保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
