墨綠與雅白交織的會場里，身穿正裝的學(xué)者與企業(yè)家們反復(fù)提起同一個(gè)矛盾：我們擁有全球頂流的IP，為何撐不起強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈？
2025年12月14日的成都大學(xué)校園，被一種溫暖的矛盾感籠罩。A1018報(bào)告廳外，憨態(tài)可掬的熊貓玩偶與數(shù)字藝術(shù)屏交替閃現(xiàn)；廳內(nèi)，西裝革履的演講者則冷靜剖析著這個(gè)“全球第一萌物”所面臨的產(chǎn)業(yè)困境。
“大熊貓屬于世界，而熊貓經(jīng)濟(jì)的未來，取決于我們今天的行動�！毙茇埥�(jīng)濟(jì)50人論壇組委會秘書長趙松生在新書預(yù)告環(huán)節(jié)的開場白，為這場持續(xù)整日的思想碰撞定下基調(diào)。
一場匯聚240人的“秘密會議”在成都召開：他們要聯(lián)手把熊貓經(jīng)濟(jì)，做成一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)
思想碰撞 萬億藍(lán)圖與現(xiàn)實(shí)瓶頸的第一次交鋒
上午8時(shí)30分，著名廣播電視臺主持人羅小剛與成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張鷥鷥共同走上舞臺，拉開“大熊貓國家公園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2025年會暨熊貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈研討會”序幕。
成都大學(xué)黨委專職副書記胡秀強(qiáng)在歡迎辭中強(qiáng)調(diào)：“高校要成為熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)教融合的策源地，這正是我們聯(lián)合主辦此次盛會的初衷�！�
中國保護(hù)大熊貓研究中心資深首席科學(xué)家張和民的致辭則將關(guān)注點(diǎn)拉回本質(zhì)�！罢嬲男茇埥�(jīng)濟(jì)必須建立在科學(xué)保護(hù)基礎(chǔ)上，”他說，“每一件文創(chuàng)產(chǎn)品背后，都應(yīng)傳遞正確的保護(hù)理念�！�
矛盾在此刻初顯端倪——一邊是亟待釋放的商業(yè)潛力，一邊是必須堅(jiān)守的生態(tài)底線。四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟創(chuàng)始人張黎明對此直言：“我們需要找到那個(gè)‘最大公約數(shù)’�！�
澳門質(zhì)量國際品牌認(rèn)證聯(lián)盟秘書長陳祥帶來跨境視角：“通過國際認(rèn)證體系，能讓‘熊貓友好’產(chǎn)品獲得全球市場通行證。”大熊貓文化全球推廣大使周孟棋則用數(shù)十年攝影經(jīng)歷證明：“真誠的文化表達(dá)，永遠(yuǎn)比簡單符號復(fù)制更有生命力�！�
上午10時(shí)10分，主旨演講環(huán)節(jié)將討論推向更深水域。
浙江大學(xué)環(huán)境與資源學(xué)院教授鄧勁松在大屏幕上展示出一組對比數(shù)據(jù)：大熊貓國家公園區(qū)域內(nèi)，生物多樣性保護(hù)與碳匯增長呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。“生態(tài)系統(tǒng)的完整性本身具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，”他提出，“我們需要建立一套科學(xué)的生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值核算體系�！�
北京大學(xué)深圳研究生院教授鄒月嫻的演講則充滿未來感。當(dāng)她演示AIGC生成的一系列熊貓IP創(chuàng)意時(shí)，臺下響起陣陣驚嘆。“技術(shù)不是替代創(chuàng)意，而是拓展創(chuàng)意的邊界，”她解釋，“智能創(chuàng)生鏈能讓每個(gè)中小文創(chuàng)企業(yè)都擁有‘迪士尼級’的內(nèi)容生產(chǎn)能力�！�
成都大學(xué)中國-東盟藝術(shù)學(xué)院名譽(yù)院長許燎源的演講更像一場哲學(xué)思辨。“數(shù)字工具給了我們前所未有的表現(xiàn)力，”這位以設(shè)計(jì)《寬窄巷子》標(biāo)識著稱的藝術(shù)家提醒，“但真正的想象力，永遠(yuǎn)來自人對生命本質(zhì)的洞察。”
一場匯聚240人的“秘密會議”在成都召開：他們要聯(lián)手把熊貓經(jīng)濟(jì)，做成一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)
務(wù)實(shí)合作 招商引資背后的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)實(shí)驗(yàn)
下午2時(shí)，活動分化為兩個(gè)平行空間。A1001會議室的“熊貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)共興合作會”，本質(zhì)上是一場精心設(shè)計(jì)的招商引資推介會。成華區(qū)駐粵港澳大灣區(qū)投資促進(jìn)中心主任樊杰的致辭，直接從“大灣區(qū)經(jīng)驗(yàn)”切入。
“深圳當(dāng)年用‘場景驅(qū)動’模式孵化了整條無人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，”樊杰說，“熊貓經(jīng)濟(jì)也需要自己的‘場景實(shí)驗(yàn)室’——不是等待企業(yè)成熟，而是主動創(chuàng)造需求，培育生態(tài)�！�
隨后的項(xiàng)目推介環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈的完整圖譜：從中國大熊貓保護(hù)研究中心的“哈啰潘達(dá)”文創(chuàng)合作，到汶川縣臥龍鎮(zhèn)的社區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品；從澳門的中葡國際農(nóng)業(yè)博覽會通道，到陜西省安康市的毛絨玩具制造產(chǎn)能。
真正的高潮出現(xiàn)在壓軸環(huán)節(jié)。熊貓經(jīng)濟(jì)50人論壇代表張亞萱走上臺時(shí)，大屏幕亮起一行醒目標(biāo)題：“我們擁有全球頂流IP，為什么撐不起強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈？”
這位四川熊貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院有限公司籌備組成員沒有回避痛點(diǎn)。“我們的產(chǎn)業(yè)全而不強(qiáng)，斷而不暢，高而不廣，散而不協(xié)，”她連續(xù)拋出四個(gè)精準(zhǔn)概括，“是時(shí)候進(jìn)行戰(zhàn)略升維了�！�
她發(fā)布的“熊貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈供需清單(1.0版)”和“雙核驅(qū)動”方案，成為全場焦點(diǎn)。供給側(cè)六大資源、需求側(cè)四大維度，構(gòu)建起一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。
“研究院是戰(zhàn)略大腦，孵化器集群是轉(zhuǎn)化心臟，”張亞萱解釋，“而這份清單，是整個(gè)系統(tǒng)的神經(jīng)傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)�！彼F(xiàn)場演示了一個(gè)虛擬案例：某文旅集團(tuán)的“沉浸式智能導(dǎo)覽”需求，如何通過清單匹配，最終催生出一個(gè)擁有自主IP的AI熊貓機(jī)器人產(chǎn)品。
圓桌洽談區(qū)隨即進(jìn)入白熱化狀態(tài)。成都熊貓國際旅游度假區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟主席何常春穿梭在各桌之間：“今天不是簡單買賣，而是在尋找生態(tài)伙伴。”
來自安康市人社局的陳莉帶來了當(dāng)?shù)孛q玩具產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，澳門融貫集團(tuán)的于丁則提供著葡語國家的渠道資源。國家公園社區(qū)代表、文創(chuàng)企業(yè)、制造工廠、行業(yè)協(xié)會代表圍坐一桌，清單上的抽象條目正轉(zhuǎn)化為具體合作意向。
一場匯聚240人的“秘密會議”在成都召開：他們要聯(lián)手把熊貓經(jīng)濟(jì)，做成一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)
產(chǎn)業(yè)升維 從“文創(chuàng)單品”到“經(jīng)濟(jì)操作系統(tǒng)”
同一時(shí)間，A1018會議室的“熊貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈研討會”則在進(jìn)行另一維度的探討。在對40余位各類熊貓文創(chuàng)專家進(jìn)行表彰后，兩場主題沙龍同步開啟。
“產(chǎn)業(yè)實(shí)踐與跨界融合”沙龍區(qū)，恩姆花園品牌創(chuàng)始人黃昊府分享的“熊貓寶貝計(jì)劃與熊貓ESG”案例引發(fā)熱議。這家公司將部分利潤定向捐贈給大熊貓保護(hù)，并通過產(chǎn)品講述保護(hù)故事�！跋M(fèi)者買的不僅是個(gè)玩偶，更是參與了一場保護(hù)行動�！�
雅安文旅集團(tuán)副總經(jīng)理殷麗華則分享了大型旅游演藝《熊貓歸來》的創(chuàng)作歷程�！拔覀儓�(jiān)持所有素材都來自真實(shí)科研觀察，”她說，“藝術(shù)想象必須建立在科學(xué)真實(shí)基礎(chǔ)上。”
馬來西亞南方大學(xué)高級講師游亮輝帶來東南亞視角：“在馬來西亞，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品常被作為高端禮品，它代表著與中國的情感聯(lián)結(jié)�！�
隔壁“文創(chuàng)設(shè)計(jì)與青年力量”沙龍，氣氛更加活躍。GPNP-CCI聯(lián)盟創(chuàng)始人張黎明的分享直指核心：“我們正在探索‘環(huán)大熊貓國家公園生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶’，這不僅是地理概念，更是產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式。”
四川省平面設(shè)計(jì)師協(xié)會秘書長付冰展示了他們主導(dǎo)的熊貓IP規(guī)范化設(shè)計(jì)指南�！敖y(tǒng)一不是僵化，而是為了在規(guī)范中激發(fā)更多創(chuàng)意可能性�！�
成都工業(yè)學(xué)院人文與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長黨銳帶來了學(xué)生們的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品集�！澳贻p人用元宇宙、AR、可持續(xù)材料重新定義熊貓文創(chuàng)，”他興奮地說，“這超出了我們的教學(xué)大綱�！�
一場匯聚240人的“秘密會議”在成都召開：他們要聯(lián)手把熊貓經(jīng)濟(jì)，做成一個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)
破壁前行 一場正在進(jìn)行中的文明級實(shí)驗(yàn)
當(dāng)日下午5時(shí)，兩個(gè)會場的嘉賓重新匯聚。盡管議程結(jié)束，但交談仍在繼續(xù)。走廊里，有人掃描著“供需清單”二維碼，有人交換著名片，有人已經(jīng)開始約定下周的實(shí)地考察。
趙松生帶來的新書預(yù)告《熊貓經(jīng)濟(jì)：從萌力符號到萬億產(chǎn)業(yè)》中的觀點(diǎn)，成為許多人口中的高頻詞：“熊貓經(jīng)濟(jì)不是少數(shù)人的事業(yè)，而是每個(gè)人的生活方式�！�
這場由2024年成都市社會組織發(fā)展專項(xiàng)基金資助的熊貓經(jīng)濟(jì)盛會，已展現(xiàn)出遠(yuǎn)超預(yù)期的輻射力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，熊貓經(jīng)濟(jì)50人論壇助力產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈項(xiàng)目實(shí)施以來，已聚集產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)150多家，促成跨區(qū)域合作10例，推動科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目6個(gè)，孵化新企業(yè)3家。
但數(shù)字背后，更深層的變革正在發(fā)生。
“以前我們談?wù)撔茇埥?jīng)濟(jì)，往往局限于旅游紀(jì)念品，”張黎明總結(jié)說，“今天我們看到的是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)——從底層技術(shù)研發(fā)、IP創(chuàng)意開發(fā)，到制造供應(yīng)鏈、市場渠道，再到生態(tài)反哺機(jī)制�！�
鄧勁松教授與鄒月嫻教授在茶歇時(shí)進(jìn)行了一場有趣對話。前者強(qiáng)調(diào)“生態(tài)價(jià)值的科學(xué)量化”，后者暢想“AIGC降低創(chuàng)意門檻”，最終兩人在“科技向善”上達(dá)成共識：“所有技術(shù)應(yīng)用，都應(yīng)服務(wù)于那個(gè)更大的目標(biāo)——人與自然和諧共生�！�
許燎源則保持著藝術(shù)家的清醒：“熱潮之下，更需要冷思考。熊貓經(jīng)濟(jì)的終極產(chǎn)品不是商品，而是一種文明范式——證明保護(hù)與發(fā)展可以完美共生�！�
夜幕降臨，成都大學(xué)的燈光漸次亮起。參會者陸續(xù)離開，但一場關(guān)于熊貓經(jīng)濟(jì)的“破壁實(shí)驗(yàn)”才剛剛開始。從萌力符號到萬億產(chǎn)業(yè)的路徑上，這場聚集了240余位政、產(chǎn)、學(xué)、研代表的思想激蕩，或許正在為一個(gè)持續(xù)多年的產(chǎn)業(yè)困境，書寫最初的解題步驟。
正如新書預(yù)告中所言，這不僅是商業(yè)機(jī)會，更是“共同參與書寫一部新文明篇章的歷史機(jī)遇”。而當(dāng)大熊貓這個(gè)800萬年的物種，與人工智能、綠色科技、全球貿(mào)易這些當(dāng)代命題相遇，所迸發(fā)出的可能遠(yuǎn)不止經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
