“天府文化底蘊(yùn)深厚，但當(dāng)前IP開(kāi)發(fā)仍處于‘單點(diǎn)發(fā)力’狀態(tài)，尚未形成合力。打造一個(gè)系統(tǒng)化、矩陣化的‘天府文化IP宇宙’，是推動(dòng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、提升成都世界文化名城影響力的關(guān)鍵路徑�！�1月27日，今年成都市兩會(huì)期間，成都市政協(xié)委員、民盟市委會(huì)常委、四川興天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)彭小利建議，聚焦構(gòu)建天府文化IP矩陣，培育“萌系IP”“傳奇IP”“錦繡IP”三大核心序列，讓厚重文化“活”起來(lái)、走出去。
在彭小利看來(lái)，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，2024年增加值已超2500億元，三星堆、大熊貓、三國(guó)文化、非遺技藝等資源富集，具備打造IP矩陣的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。然而，當(dāng)前天府文化IP發(fā)展也面臨資源分散、運(yùn)營(yíng)單一、傳播創(chuàng)新不足、產(chǎn)業(yè)融合深度不夠等挑戰(zhàn)，亟需體系化破題。
為此，他提出構(gòu)建以三大IP序列為核心的天府文化IP宇宙：“萌系IP”以大熊貓“花花”“和花”等為代表，主打大眾消費(fèi)與國(guó)際傳播，以親切可愛(ài)的形象傳遞友好、包容的城市氣質(zhì)。 “傳奇IP”以三星堆、太陽(yáng)神鳥(niǎo)、諸葛亮等歷史文物與人物為代表，深耕厚重歷史敘事與沉浸式文化體驗(yàn)，展現(xiàn)古蜀文明與人文傳奇。 “錦繡IP”以蜀繡、川劇變臉等非遺技藝為代表，聚焦傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代活化與藝術(shù)表達(dá)，彰顯匠心與創(chuàng)新精神。
圍繞如何系統(tǒng)構(gòu)建這一IP矩陣，彭小利提出多項(xiàng)具體建議。筑牢內(nèi)容根基，系統(tǒng)挖掘文化資源。 建議建立天府文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，分類(lèi)梳理古蜀文明、歷史文脈、非遺技藝等九大類(lèi)核心資源，提煉高辨識(shí)度文化符號(hào)。堅(jiān)持“傳統(tǒng)內(nèi)涵+現(xiàn)代表達(dá)”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓IP既扎根歷史，又融入現(xiàn)代生活。完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)跨界融合。 搭建由鏈主企業(yè)牽頭的產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)，整合創(chuàng)作、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、傳播全鏈條。大力拓展“IP+”路徑，在文旅領(lǐng)域打造數(shù)字三星堆、夜游錦江等沉浸項(xiàng)目；在科技領(lǐng)域運(yùn)用XR、AIGC開(kāi)發(fā)數(shù)字文創(chuàng)；在商貿(mào)領(lǐng)域推動(dòng)IP與消費(fèi)品牌聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)價(jià)值多元轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)新傳播方式，推動(dòng)IP出海。 適應(yīng)年輕化傳播趨勢(shì)，借助短視頻、社交平臺(tái)打造“IP+話(huà)題”傳播矩陣，鼓勵(lì)同人創(chuàng)作與社群互動(dòng)。實(shí)施“IP出海工程”，通過(guò)跨境展銷(xiāo)、文化交流等活動(dòng)，推動(dòng)IP產(chǎn)品與成都形象協(xié)同出海。持續(xù)舉辦全球熊貓伙伴大會(huì)、文創(chuàng)IP大賽等品牌活動(dòng)，集聚全球創(chuàng)意資源。強(qiáng)化機(jī)制保障，護(hù)航長(zhǎng)效發(fā)展。 建議完善“1+4”數(shù)字文創(chuàng)政策矩陣，在資金、版權(quán)、人才等方面給予精準(zhǔn)扶持。重點(diǎn)培育鏈主企業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)、融合智庫(kù)三類(lèi)主體，構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)建立IP動(dòng)態(tài)迭代機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)反饋持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，保持IP矩陣生命力。
“天府文化IP矩陣建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須堅(jiān)持‘政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全民參與’，”彭小利表示，“只要守正創(chuàng)新、系統(tǒng)推進(jìn)，讓萌系、傳奇、錦繡三大IP序列交織共生，成都就有望打造出一個(gè)既有巴蜀根脈、又有全球魅力的‘文化IP宇宙’，成為世界文化名城！”
封面新聞?dòng)浾?陳彥霏
