中新網(wǎng)四川新聞3月7日電�。R夏）近日，“中壩醬油·2026江油馬拉松”圓滿舉行，賽事規(guī)模達10000人，全程馬拉松442人刷新個人最好成績；半程馬拉松1181人刷新個人最好成績，342人跑進1小時30分大關(guān)。同時，“馬年第一跑”的巨大吸引力，累計帶動商旅文體農(nóng)綜合消費超6.8億元、增長36%。
從“賽道”到“街道” 馬拉松跑進市民心里、進駐選手心里
“江油馬拉松我第一次來，感受非常好，賽道幾乎沒有坡道，而且賽道上補給多、觀眾多，參賽的熱情高漲�！敝苡褬s昌老高一語道破，全國文明城市江油把保障服務(wù)做精做細，努力體現(xiàn)城市“軟”實力的執(zhí)著追求。
馬拉松賽事如同一面鏡子，映照出城市治理的水平。成功的賽事背后，是城市治理理念的深刻轉(zhuǎn)變。江油以“城市更新”為抓手，推動賽道等建設(shè)，對賽事沿線及重點區(qū)域市容美化、道路優(yōu)化、燈光靚化、景觀綠化等進行了系統(tǒng)整治提升，城市面貌煥然一新。6萬余份的倡議書發(fā)出后，256輛出租車組成“愛心車隊”免費接送選手；1600余名青年志愿者活躍在賽場周邊。那一刻，承載86萬市民信任與支持的城市，仿佛一臺精密運轉(zhuǎn)的機器，為同一個目標(biāo)全力以赴。精細化的賽事組織、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)和交通接駁，得到了中國田徑協(xié)會、四川省田徑協(xié)會等高度認可，贏得外來游客和本地群眾的廣泛好評。
從“賽事”到“消費” 文體旅商融合發(fā)展顯現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”
2026江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站作為中國田協(xié)認證A1類賽事，被賦予“一馬當(dāng)先、萬馬奔騰”吉祥寓意。如何將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”，在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大趨勢下，這個問題十分炙熱。
江油洞悉發(fā)展大勢，創(chuàng)新模式優(yōu)化，明確以“一場開幕式、一場特色消費展、一場歡樂跑、一場馬拉松”為核心架構(gòu)，確�；顒又骶�更清晰，資源配置更科學(xué)更集中，公眾參與導(dǎo)向更明確，歡樂跑作為新增獨立項目提前一天舉辦，有效降低了馬拉松參與門檻，擴大了全民共享的覆蓋面。同時，在延續(xù)“文體旅商”融合基礎(chǔ)上，首次將“農(nóng)”元素系統(tǒng)納入，升級為“文體旅商農(nóng)”五位聯(lián)動。
“馬年第一跑”的巨大吸引力，累計引流外地游客超過66.8萬人次，形成強大消費集群�；顒悠陂g，投入消費券100萬元，引導(dǎo)開展“消費滿減”，推動近200家餐飲、酒店商戶推出團購折扣、特惠套餐，配套讓利2000萬元，形成“乘數(shù)效應(yīng)”�；顒悠陂g，江油各重點酒店入住率高達99%以上。
除此之外，此次活動不僅是川渝雙城互動，更擴展至云貴地區(qū)體育部門參與；消費展匯聚綿陽全域區(qū)縣特色；“千里涪江半卷詩”凝聚川渝九地文藝力量；旅游優(yōu)惠政策聯(lián)動市內(nèi)及重慶巫山、廣元劍閣、陜西西安長安區(qū)等地，形成了跨省域多層次的區(qū)域協(xié)同示范效應(yīng)。
消費季內(nèi)涵與外延，多元業(yè)態(tài)的深度融合，有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。據(jù)了解，竇圌山、李白故居等景區(qū)接待游客19.2萬人次，同比上屆消費季增長33%。楓順老鷹茶、江油耙耙柑、生態(tài)臘肉等本土農(nóng)產(chǎn)品通過參賽包等形式直達全國跑友，實現(xiàn)了品牌高效推廣與銷售渠道的拓展等。
2026年第六屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季（四川綿陽江油站）活動已落幕，持續(xù)放大“后消費季”效應(yīng)正在路上。（完）
