中新網(wǎng)四川新聞7月21日電 (唐倩)為深入貫徹省委十二屆七次全會精神，全面推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造和推廣具有理塘本地特色的文化旅游品牌，7月21日，理塘首屆“噠野”賽馬文化旅游季推介會在四川省文化和旅游廳舉行。
噠野賽馬文化旅游季是人民的賽季、游客的節(jié)日、百姓的舞臺；這場以“草原賽馬看理塘”為主題的盛會，通過“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共鳴、民族與世界共舞”的沉浸式體驗(yàn)，全面展現(xiàn)了理塘作為“中國藏族賽馬文化之鄉(xiāng)”的獨(dú)特魅力，為其賽馬文化品牌升級與文旅融合發(fā)展按下“加速鍵”。
推介會上，理塘縣縣委常委、宣傳部部長劉波致辭介紹，作為“天空之城”，理塘憑借5200余處文旅資源點(diǎn)成為文旅向往地。近年來，理塘縣不斷聚焦文旅資源優(yōu)勢，文旅業(yè)態(tài)融合發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。2024年八·一賽馬會帶動近4000萬元文旅經(jīng)濟(jì)，馬匹交易達(dá)500萬元，彰顯了文化資源向發(fā)展動能的轉(zhuǎn)化實(shí)效。當(dāng)前，理塘已形成“賽馬文化”“天空之城”雙品牌矩陣，仁康古街等國家級景區(qū)與省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村持續(xù)“破圈”。
此次推介會重點(diǎn)發(fā)布的“噠野”文化季以“馬背計(jì)劃”為核心，7月至9月推出傳統(tǒng)賽馬、鍋莊比賽等特色活動，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了“一鄉(xiāng)一特色，月月有精彩，全域有共聯(lián)動”。
推介會現(xiàn)場以“視聽+互動”多維交織，立體化展現(xiàn)理塘“川西黃金十字路口”的區(qū)位優(yōu)勢—國道318線貫穿全境，航空經(jīng)稻城亞丁機(jī)場1小時(shí)可達(dá)，公路從成都318沿線約8小時(shí)直達(dá)。交通網(wǎng)絡(luò)便捷通暢�，F(xiàn)場發(fā)布的“三日非遺沉浸游”“賽馬主題研學(xué)營”“星空露營體驗(yàn)”等定制路線，精準(zhǔn)滿足不同客群需求。
現(xiàn)場進(jìn)行了“理塘文旅重慶營銷中心”簽約及授牌儀式，推動理塘賽馬文化與重慶旅游市場深度對接，是理塘落實(shí)省委“一干多支、五區(qū)協(xié)同”戰(zhàn)略的具體實(shí)踐，為文旅市場拓客搭建起重要橋梁。
隨著與會領(lǐng)導(dǎo)共同啟動文化季，理塘正式拉開“傳統(tǒng)+潮流”雙輪驅(qū)動的文旅大幕。作為此次推介會的核心，“噠野(DAYEVERSE)”品牌首次完整亮相，以文化自信賦能草原賽馬IP創(chuàng)新表達(dá)。其名源自藏語“馬的故鄉(xiāng)”，英文“DAYE”拆解為“達(dá)”與“野”，既呼應(yīng)了草原遼闊，又彰顯賽馬激情，“草原賽馬看理塘”的宣傳標(biāo)語精準(zhǔn)構(gòu)建品牌認(rèn)知，通過“雙IP+語言IP”矩陣，融合青稞美式與藏語說唱等青年符號，成為連接傳統(tǒng)康巴文化與現(xiàn)代生活方式的精神紐帶。
根據(jù)規(guī)劃，理塘將分三個(gè)階段推進(jìn)品牌建設(shè)：2025年搭建運(yùn)營中心，確定超級符號體系；2026年拓展城市巡演與“馬上之路”旅游專線，推動IP跨界影視游戲；2027年建成“馬背上的天空之城”地標(biāo)，設(shè)立文化基因培育本土人才。這一“1+1+3+N”模式(1個(gè)核心品牌，1個(gè)主題口號，3大戰(zhàn)略支柱，N個(gè)全域延展)，以KOL國際傳播、跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、全域沉浸體驗(yàn)為支柱，聯(lián)動丁真與百萬博主矩陣，打造草原星空音樂節(jié)等全場景體驗(yàn)，形成“文旅+商業(yè)+社群”生態(tài)閉環(huán)，推動品牌從流量向留量轉(zhuǎn)化。
該品牌還將通過非遺文創(chuàng)開發(fā)、青少年馬術(shù)培育等舉措，帶動就業(yè)增收，助力“民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步”，踐行新時(shí)代黨的治藏方略。從318沿線文旅點(diǎn)到中國馬文化樞紐，“噠野”正以品牌力量激活草原經(jīng)濟(jì)，書寫理塘新時(shí)代文化振興的生動篇章。
2025年理塘“噠野”賽馬文化旅游季系列活動已正式啟動，誠邀全球游客共赴草原之約，在馬蹄聲中觸摸文化根脈，在星空下邂逅詩和遠(yuǎn)方。(完)
