原標(biāo)題：國(guó)足再度沖擊世界杯！背后蘊(yùn)藏著哪些商機(jī)？
中新經(jīng)緯客戶(hù)端7月2日電 (楊京川)1日，2022年卡塔爾世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽抽簽在馬來(lái)西亞吉隆坡舉行，中國(guó)隊(duì)與日本、澳大利亞、沙特阿拉伯、阿曼和越南分在B組。屆時(shí)，國(guó)足將再度發(fā)起對(duì)進(jìn)入世界杯的沖擊。
蘊(yùn)藏著哪些商機(jī)？
連續(xù)第二次闖入世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)的最后階段的國(guó)足，有著龐大的受眾和球迷群體。據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，中國(guó)足球球迷數(shù)量約為2億人，而有定期觀看足球比賽的球迷人數(shù)約占3000萬(wàn)。此前因受疫情影響，5月30日中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣關(guān)島隊(duì)的比賽是時(shí)隔一年半的時(shí)間，中國(guó)國(guó)家隊(duì)再次在主場(chǎng)迎來(lái)的大型賽事。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)2.9萬(wàn)人。按照亞足聯(lián)規(guī)定本場(chǎng)比賽觀眾上限為3萬(wàn)人計(jì)算，本場(chǎng)比賽上座率超96%。
國(guó)足進(jìn)入12強(qiáng)賽帶來(lái)的最直接經(jīng)濟(jì)收益點(diǎn)，就是各承辦體育場(chǎng)所獲得的門(mén)票收益。據(jù)新華社報(bào)道，2002年韓日世界杯預(yù)選賽期間，沈陽(yáng)市主場(chǎng)門(mén)票的收入就達(dá)6000萬(wàn)元左右。
2016年，國(guó)足再度殺入亞洲區(qū)預(yù)選賽最后階段，而沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙和武漢等五座城市成功贏得了12強(qiáng)賽中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)比賽的承辦權(quán)。據(jù)亞足聯(lián)官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)隊(duì)在五個(gè)主場(chǎng)中平均現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)超過(guò)3.7萬(wàn)人。其中，承辦最后一場(chǎng)比賽的武漢體育中心觀眾人數(shù)多達(dá)5.1萬(wàn)人。
球迷的活躍也會(huì)帶動(dòng)多種足球領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，承辦重要足球比賽將為主辦城市帶來(lái)多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力：包括升級(jí)相應(yīng)的配套措施，體育場(chǎng)館的修繕和維護(hù)，周?chē)煌ǖ慕ㄔO(shè)與改善，并帶動(dòng)城市基礎(chǔ)足球設(shè)施的建設(shè)等。
據(jù)新華社此前報(bào)道，2001年十強(qiáng)賽比賽日的前兩天，沈陽(yáng)市酒店入住率在95%以上。此外，沈陽(yáng)有上百家旅行社開(kāi)辦了外地球迷來(lái)沈陽(yáng)旅游的業(yè)務(wù)，部分大旅行社在比賽期間共接待了上萬(wàn)名球迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年十強(qiáng)賽給承辦城市沈陽(yáng)在住宿、餐飲、旅游帶來(lái)的總收入超10億。
世界杯：球迷與商家共同的狂歡
以2018年俄羅斯世界杯為例，雖然國(guó)足并未獲得參賽資格，但中國(guó)球迷對(duì)于觀賽的熱情仍舊不減。而據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人的數(shù)據(jù)顯示，俄儲(chǔ)蓄銀行統(tǒng)計(jì)，2018年世界杯期間共有來(lái)自194個(gè)國(guó)家的外國(guó)球迷前往東道主俄羅斯，共消費(fèi)約15億美元。中國(guó)球迷的消費(fèi)總量在所有國(guó)家中位列第二，約6500萬(wàn)美元。其中，中國(guó)球迷在俄消費(fèi)主要消費(fèi)項(xiàng)目為購(gòu)置服裝、化妝品以及飾品，而用于酒店住宿和用餐的費(fèi)用僅占消費(fèi)總額的15%。
絕大多數(shù)中國(guó)球迷選擇在國(guó)內(nèi)的酒吧、餐館或家中進(jìn)行觀賽。據(jù)京東與美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯期間，周末夜間出行訂單量較平日上漲18%，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。同時(shí)，世界杯期間，京東平臺(tái)小龍蝦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)120%，啤酒的訂單環(huán)比增加60%。僅世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)外賣(mài)小龍蝦銷(xiāo)量超153萬(wàn)只，啤酒超28萬(wàn)瓶。
除此之外，京東平臺(tái)足球、球衣、球鞋訂單量在比賽日期間環(huán)比增75%，體脂秤銷(xiāo)量同比增超65%。值得一提的是，奢侈品訂單和美妝商品訂單也分別環(huán)比增長(zhǎng)了18%和35%。對(duì)商家而言，這場(chǎng)足球盛會(huì)不僅僅是屬于球迷們的節(jié)日，更是他們借機(jī)促進(jìn)消費(fèi)的良好時(shí)機(jī)。
此外，校園足球以及青訓(xùn)等一系列項(xiàng)目也都可能因世界杯而加速發(fā)展。在此期間，中國(guó)足球人口的增長(zhǎng)也將帶動(dòng)相關(guān)足球場(chǎng)地、裝備、足球培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、廣告等產(chǎn)業(yè)相應(yīng)發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)
