中新網(wǎng)四川新聞11月13日電 日前，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽(S15)在成都落幕。賽事期間，不僅線上觀賽熱度持續(xù)高漲，也有效帶動(dòng)了成都線下消費(fèi)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，10月27日至11月10日賽事周期內(nèi)，成都網(wǎng)咖電競(jìng)、住宿、餐飲及休閑娛樂(lè)等多元消費(fèi)場(chǎng)景均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“賽事經(jīng)濟(jì)”動(dòng)能顯現(xiàn)。
據(jù)悉，為承接好賽事流量，抖音生活服務(wù)作為賽事獨(dú)家本地生活合作平臺(tái)，以“川渝兄弟節(jié)+出門(mén)觀賽季”雙IP聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“觀賽+逛吃”融合消費(fèi)場(chǎng)景。線上，平臺(tái)通過(guò)話題運(yùn)營(yíng)與資源曝光，帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)搜索量增長(zhǎng)超120%，相關(guān)話題總曝光量突破1億次；線下，聯(lián)合火鍋、烤肉、電競(jìng)酒店及網(wǎng)吧等商家打造觀賽主題店，推出專(zhuān)屬助威套餐，將線上熱度成功引流至線下實(shí)體場(chǎng)景。
賽事直接拉動(dòng)了電競(jìng)相關(guān)場(chǎng)所的消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，成都本地網(wǎng)吧、電競(jìng)館及網(wǎng)咖的支付GMV同比增長(zhǎng)117%。平臺(tái)通過(guò)授權(quán)21家商家，覆蓋餐飲、電競(jìng)酒店、酒吧等多類(lèi)場(chǎng)景，并配套主題店打造、官方周邊、達(dá)人探店等資源，推動(dòng)合作商家整體支付金額環(huán)比增長(zhǎng)12%。
“決賽場(chǎng)次包間提前三天就已訂滿，當(dāng)天營(yíng)業(yè)額達(dá)到平日的三倍以上。”成都一電競(jìng)館負(fù)責(zé)人表示。在決賽門(mén)票迅速售罄的背景下，線下電競(jìng)場(chǎng)所成為眾多觀眾的共同選擇，并帶動(dòng)了周邊零食、飲品等即時(shí)消費(fèi)。
跨城觀賽客流進(jìn)一步激活全域消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，住宿行業(yè)訂單數(shù)同比飆升280%，彰顯賽事強(qiáng)大虹吸效應(yīng)；成都特色餐飲持續(xù)走俏，火鍋與地方菜支付GMV同比增長(zhǎng)50%，成為外地游客“打卡標(biāo)配”；賽后休閑娛樂(lè)市場(chǎng)同步升溫，酒吧、Livehouse、KTV支付GMV同比增長(zhǎng)40%，洗浴按摩行業(yè)同比增長(zhǎng)55%，形成“觀賽-美食-休閑”的完整消費(fèi)閉環(huán)。
“平臺(tái)以獨(dú)家合作身份搭建橋梁，通過(guò)觀賽套餐、美食團(tuán)購(gòu)、主題聯(lián)動(dòng)等定制化服務(wù)，讓賽事流量高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能�！倍兑羯罘⻊�(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此次賽事的成功實(shí)踐，既為商家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)紅利，更通過(guò)“線上造勢(shì)+線下承接”的全鏈路運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步筑牢了“電競(jìng)+文旅+消費(fèi)”的融合發(fā)展生態(tài)。(完)
