秋染巴山蜀水，滿目金風(fēng)勝景，綿陽(yáng)梓潼四川兩彈城煥彩待客來(lái)。10月29日，2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)將在這里舉行。
這是省委十二屆七次全會(huì)全面部署推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展工作后，首次召開的全省文旅發(fā)展大會(huì)。大會(huì)作為承載著階段性成果展示的關(guān)鍵平臺(tái)，一批四川文旅發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)將集中亮相，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”潮涌向未來(lái)。
同時(shí)，這也是再次向世界展示“錦繡天府·安逸四川”魅力的一扇重要窗口——大會(huì)將邀請(qǐng)國(guó)際旅游組織官員，境外旅行商代表，全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)、全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)代表以及海外文旅博主等共同參會(huì)，通過(guò)成果展示、項(xiàng)目簽約、經(jīng)驗(yàn)交流、實(shí)地考察等系列活動(dòng)，全方位呈現(xiàn)四川文旅的資源稟賦與發(fā)展活力，發(fā)出“相遇四川，機(jī)遇無(wú)限”全球邀約。
加速邁進(jìn)
“錦繡天府·安逸四川”頻頻亮相世界舞臺(tái)
全球爆燈！“錦繡天府·安逸四川”文化旅游標(biāo)識(shí)最近接連在美國(guó)、英國(guó)、日本、泰國(guó)、新加坡等全球多個(gè)國(guó)家地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮。
按照省委十二屆七次全會(huì)指引，邁步建設(shè)世界重要旅游目的地，四川步履鏗鏘，亮點(diǎn)紛呈。
前幾日，九寨溝景區(qū)傳來(lái)捷報(bào)——今年景區(qū)接待游客已突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)下景區(qū)對(duì)外開放40余年以來(lái)新高。其中，接待入境游客37.30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.60%。
作為四川打造世界級(jí)文旅地標(biāo)的“排頭兵”，九寨溝在國(guó)際舞臺(tái)綻放強(qiáng)大吸引力，不僅僅在于這里得天獨(dú)厚的美景，也離不開“智慧化管理系統(tǒng)+精細(xì)化協(xié)同管理體系+以游客為中心的服務(wù)態(tài)度”積攢的高口碑，贏得更多游客從八方奔赴而來(lái)。
如今，隨著九綿高速的正式貫通，九寨溝邁入“雙高速”時(shí)代，大九寨交旅融合“三環(huán)九珠”全域旅游格局也邁入新階段。
此前新聞發(fā)布會(huì)上，綿陽(yáng)市相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，綿陽(yáng)聯(lián)合阿壩州啟動(dòng)“九綿黃金道”共建計(jì)劃，推出景區(qū)聯(lián)票、數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合營(yíng)銷等舉措，攜手打造大九寨世界級(jí)旅游環(huán)線，推動(dòng)客源互送、市場(chǎng)共拓、產(chǎn)品共創(chuàng)，將成為本次大會(huì)推動(dòng)全省文旅資源共享與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐與亮點(diǎn)呈現(xiàn)。
若問(wèn)這幾年在四川最難“搶”的是什么，答案一定有三星堆的門票。數(shù)據(jù)顯示，2025年1—9月，三星堆累計(jì)接待游客467.24萬(wàn)人次，門票收入2.58億元。
作為四川又一張世界級(jí)名片，三星堆的目標(biāo)絕不止于此。9月9日，三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)正式啟動(dòng)建設(shè)，打造具有國(guó)際影響力的東方文化旅游度假目的地。其中一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年7月開放，屆時(shí)，一個(gè)更加豐富、現(xiàn)代的古蜀文明體驗(yàn)區(qū)將展現(xiàn)給世界。
做強(qiáng)支撐，文旅名城各展所長(zhǎng)：成都著力塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌；樂(lè)山有序推進(jìn)峨眉山、樂(lè)山大佛景區(qū)擴(kuò)容提質(zhì)，打造世界聞名的文旅旗艦項(xiàng)目；在廣元，大蜀道不夜三國(guó)城開啟夜游新體驗(yàn)……“1+7”特色文旅名城體系目標(biāo)更加明確，路徑更為清晰。
百業(yè)融合
做強(qiáng)做長(zhǎng)文旅“圈”“鏈”釋放疊加效應(yīng)
四川擁有全國(guó)數(shù)量最多、類型最全、規(guī)模最大、品位最高的文旅資源。省委十二屆七次全會(huì)提出，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，是我省由文旅大省向文旅強(qiáng)省邁進(jìn)、文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升的關(guān)鍵期，把文旅資源的價(jià)值和潛力充分釋放出來(lái)，關(guān)鍵在文旅深度融合。
——深度融合，范圍更廣。
上下“一盤棋”、大抓文旅發(fā)展。省委十二屆七次全會(huì)召開后，省級(jí)層面圍繞引導(dǎo)規(guī)劃策劃、推動(dòng)重大項(xiàng)目、支持品牌塑造等8個(gè)方面推出一攬子支持政策。各市州積極行動(dòng)、搶抓機(jī)遇。“要把文旅產(chǎn)業(yè)真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”從共識(shí)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目、活動(dòng)，在巴蜀大地上落地生根、開花結(jié)果。
——深度融合，層次更深。
持續(xù)推進(jìn)“農(nóng)商文旅體教康”融合發(fā)展，做強(qiáng)做長(zhǎng)文旅“圈”“鏈”，讓“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”釋放出更大潛力和更好效益。
10月17日，又有好消息傳來(lái)：丹巴基卡依村入選聯(lián)合國(guó)“最佳旅游鄉(xiāng)村”，依托“云端藏寨”獨(dú)特的生態(tài)資源與嘉絨文化，探索出了一條“保護(hù)與發(fā)展并重、文化與旅游共融、成果與全民共享”的可持續(xù)發(fā)展道路。這也是四川第二個(gè)獲評(píng)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的行政村。
如今文化旅游業(yè)傳統(tǒng)邊界趨于消失，產(chǎn)業(yè)新格局開始重構(gòu)。順勢(shì)而為，四川出臺(tái)“跟著賽事、演出、美食、影視游四川”四個(gè)實(shí)施方案，進(jìn)一步打破業(yè)態(tài)壁壘，充分發(fā)揮融合疊加產(chǎn)生的“乘數(shù)效應(yīng)”。
一張小小的演出、賽事門票，搖身一變成為景區(qū)入場(chǎng)券、食宿優(yōu)惠券，為游客帶來(lái)更多實(shí)惠與驚喜。國(guó)慶中秋假期一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在瀘州“樂(lè)”動(dòng)3天，吸引15萬(wàn)年輕樂(lè)迷參與，其中市外觀眾占比超88%、省外觀眾占比超50%，直接營(yíng)收6500萬(wàn)元，在“跟著演出游四川”拉動(dòng)下，帶動(dòng)周邊消費(fèi)約5億元，帶動(dòng)機(jī)票、高鐵、住宿等遠(yuǎn)端消費(fèi)超8億元。在今年，這樣萬(wàn)人以上的大型演出已落地16個(gè)市州。數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月，全省共舉辦5000人以上大型演出110場(chǎng)，吸引觀眾210萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約100億元。
正在持續(xù)火熱進(jìn)行的“川超”，每場(chǎng)比賽也成為各地城市文化立體“秀場(chǎng)”，賽事之外，觀眾更可以憑借比賽門票到全省數(shù)百家景區(qū)免費(fèi)暢游，開啟“觀賽一日、游川多天”文旅新體驗(yàn)。內(nèi)江主場(chǎng)比賽的頭一天，當(dāng)?shù)谹級(jí)旅游景區(qū)游客人次同比增長(zhǎng)20.08%。
乘勢(shì)而上
構(gòu)建高品質(zhì)高能級(jí)發(fā)展新生態(tài)
10月21日，“川渝低空文旅走廊”試飛首航在成都舉行，拉開一系列跨景區(qū)、跨區(qū)域低空文旅驗(yàn)證飛行序幕。本次活動(dòng)將基于四川打造的國(guó)內(nèi)首臺(tái)大型載客eVTOL，不僅讓“云端游川渝”從想象變?yōu)槁窂�，更通過(guò)“低空+景區(qū)”“低空+酒店”“低空+驛站”等模式，創(chuàng)新構(gòu)建“川渝空地?zé)o縫接駁”立體場(chǎng)景。
川渝共辦第十四屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，聯(lián)合推出100個(gè)特色文旅場(chǎng)景；四川定制版NBA聚星名人賽，探索“國(guó)際知名賽事IP+巴蜀文化表達(dá)”全鏈生態(tài)；發(fā)布首批四川工業(yè)研學(xué)旅行點(diǎn)位……這份更加多元化的蓬勃圖景，彰顯四川正圍繞高能級(jí)主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，加快把文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
進(jìn)一步突出高能級(jí)、高品質(zhì)、高效能，據(jù)悉，四川將緊扣“錦繡天府·安逸四川”省域文旅品牌，聚焦文旅消費(fèi)新需求，省級(jí)層面統(tǒng)籌推出“少必入川”“熊貓伙伴”“蜀山暖雪”等10個(gè)文旅消費(fèi)精品品牌，鼓勵(lì)各市(州)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣邉澩瞥觥叭爻菄质隆薄啊唷A綿陽(yáng)”等“N”個(gè)地方特色消費(fèi)品牌，形成省市聯(lián)動(dòng)、主題鮮明、供給豐富、體驗(yàn)優(yōu)良的“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌體系。
作為“N”個(gè)地方特色消費(fèi)品牌之一的“‘青’睞綿陽(yáng)”，依托“中國(guó)唯一科技城”等特色資源，持續(xù)推出涵蓋運(yùn)動(dòng)、科技、潮玩等場(chǎng)景活動(dòng)，借力本次大會(huì)，將正式發(fā)布“‘青’睞綿陽(yáng)”品牌標(biāo)識(shí)體系，塑造綿陽(yáng)年輕、活力、時(shí)尚的文旅新形象。
秋意漸濃，盛會(huì)將至。2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)暨第十一屆中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)的召開，將成為四川文旅深度融合發(fā)展的新起點(diǎn)，堅(jiān)持文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護(hù)優(yōu)先，不斷拓展融合的廣度與深度，在建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省征程上闊步前行。
記者 吳夢(mèng)琳 王晉朝
