中新網(wǎng)四川新聞5月7日電(吳平華 )從“成都到底是什么味道？”的一次社交媒體熱議，到一場關(guān)于“Citywalk可愛成都幸運線”的城市漫游，今年“五一”前后，成都文旅集團首次攜手“瑞幸咖啡”在全國開展城市文創(chuàng)IP系列跨界聯(lián)名合作，一舉引爆授權(quán)市場。一場關(guān)于城市味道的創(chuàng)意體驗，串聯(lián)起"城市文旅+咖啡品牌"、"文化+消費"的創(chuàng)新鏈條，正重塑著城市文化品牌傳播的底層邏輯。
咖啡杯里的城市密碼
首個"幸運"快閃店五一前亮相成都寬窄巷子，將巨型大熊貓、四川竹椅、檸檬樂園、咖啡小站重構(gòu)共生，打造出“幸運產(chǎn)地樂園。成都”消費新場景，五一期間將場景復(fù)制至成都春熙路、上海北外灘、天津民園廣場等城市地標(biāo)。這種看似混搭的元素碰撞，實則蘊含了城市文化基因的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯密碼——瑞幸咖啡將成都城市文創(chuàng)IP“可愛成都”系列“大熊貓胖花”、“小熊貓能喵”等個性化形象融入產(chǎn)品杯身、保溫杯、金屬徽章、毛絨公仔、貼紙等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。
全民共創(chuàng)，以“城市文創(chuàng)”IP賦能城市品牌年輕化的傳播。當(dāng)“成都味道我知道”及聯(lián)名話題在社交平臺收獲過億曝光，這場跨界聯(lián)動已超越商業(yè)范疇，通過首發(fā)經(jīng)濟激活文化存量，用消費場景重構(gòu)城市敘事。讓城市形象從官方敘事轉(zhuǎn)向情感共鳴，真正實現(xiàn)了"每個人的成都都有不同味道"的品牌升維。
“Citywalk可愛成都幸運線”將咖啡館變?yōu)槲幕A站，城市漫游從文藝青年的專屬儀式，演變?yōu)槿駞⑴c的消費盛宴，游客在"發(fā)現(xiàn)式騎行"中完成消費決策。這種線上線下導(dǎo)流形成的消費閉環(huán)，使城市街巷變成開放式商業(yè)展廳，讓城市符號如同安岳檸檬那樣，變成可觸摸、可品味、可分享的消費場景。
不僅如此，疊加瑞幸咖啡全國2萬余家門店同步發(fā)力，這種"全國播種，本地開花"的策略，既借勢瑞幸的年輕客群基礎(chǔ)，又精準(zhǔn)觸達潛在游客。
城市文創(chuàng)IP運營的創(chuàng)新探索
以城市文創(chuàng)IP為抓手，成都文旅集團成功實現(xiàn)城市品牌的“破圈”傳播。4月22日至24日，寬窄巷子“幸運產(chǎn)地樂園”快閃主題店亮相，五一期間眾多市民游客參與成都春熙路、上海北外灘、天津“幸運”快閃店現(xiàn)場打卡游戲互動，線下覆蓋人流超200萬人。這充分印證了城市文創(chuàng)IP的強大聚客能力和文化消費的巨大潛能。正如成都文旅集團文創(chuàng)投公司相關(guān)負責(zé)人所言："通過開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，我們向年輕消費者傳播一種可飲用的城市記憶。"這種將文化符號轉(zhuǎn)化為可觸達的日常消費，正是"文旅+百業(yè)"的精妙所在。
這場流量狂歡的背后，是城市文創(chuàng)IP運營的創(chuàng)新探索。2024年11月，成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺正式發(fā)布，成都城市文創(chuàng)IP首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美團等與成都文旅集團簽約，拉開平臺生態(tài)的發(fā)展序幕。當(dāng)可愛熊貓碰撞咖啡文化，城市文創(chuàng)IP與咖啡文化攜手聯(lián)名，本次“瑞幸成都文旅聯(lián)名”在“文旅+消費”領(lǐng)域尚屬業(yè)界首次，涵蓋視覺識別、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景體驗的全維度城市文化符號輸出體系，既激活了在地文化資源的現(xiàn)代價值，又構(gòu)建起“文化創(chuàng)意-產(chǎn)品設(shè)計-場景消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種模式提供了文旅經(jīng)濟升級的樣本價值。
這場跨界合作的背后，是成都對“文化存量”向“經(jīng)濟增量”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。更重要的是，這種轉(zhuǎn)化不是簡單的資源消耗，而是通過現(xiàn)代消費場景反哺文化生產(chǎn)——當(dāng)年輕消費者為一杯帶有城市印記的咖啡買單時，實質(zhì)是在參與傳統(tǒng)文化的當(dāng)代詮釋。“繼續(xù)弘揚天府文化講好成都故事，開發(fā)更多鐫刻成都印記的爆款熱款，探索出城市文創(chuàng)IP從文化創(chuàng)意向經(jīng)濟價值躍遷的新范式。”在成都文旅集團文創(chuàng)投公司相關(guān)負責(zé)人看來，當(dāng)三千年文化底蘊邂逅新消費浪潮，不僅能催生"現(xiàn)象級"市場熱度，更能沉淀出可持續(xù)的城市吸引力，下一步將持續(xù)推進成都城市文創(chuàng)IP“線上流量反哺線下產(chǎn)業(yè)”的市場戰(zhàn)略，持續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單點突破向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，為城市文化品牌建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新動能。(完)
