中新網(wǎng)四川新聞3月9日電 (李柯學(xué))3月7日，巴中市平昌縣六小體育館內(nèi)掌聲雷動(dòng)，隨著終場哨聲響起，首屆“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽完美收官。這場全民體育盛會(huì)，不僅點(diǎn)燃了群眾的運(yùn)動(dòng)激情，更成為平昌深耕“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”路徑、擦亮文化品牌的生動(dòng)實(shí)踐。
然而，這場看似尋常的群眾體育賽事，其意義卻遠(yuǎn)不止于籃球本身。
以賽為媒 激活“文旅+體育”融合新引擎
走進(jìn)白衣古鎮(zhèn)，除了此起彼伏的加油吶喊聲，最吸引眼球的當(dāng)數(shù)賽場周邊的“文旅集市”。響灘豆腐干、白衣油炸魚、土興麻花等本地特色美食攤位前排起長隊(duì)，古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺手工藝品展銷區(qū)人頭攢動(dòng)。
“本來是來看球賽的，結(jié)果被古鎮(zhèn)的煙火氣‘圈了粉’。”從平昌縣城專程趕來的觀眾李先生坦言，一家三口不僅品嘗了地道小吃，還住了民宿、泡了溫泉，度過了一個(gè)充實(shí)的周末。
這正是此次賽事策劃的“醉翁之意”。據(jù)賽事組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將比賽場地設(shè)在白衣古鎮(zhèn)，就是要讓體育賽事“走出場館、走進(jìn)景區(qū)”，通過“體育引流”帶動(dòng)“文旅消費(fèi)”。據(jù)了解，本次“白衣古鎮(zhèn)杯”籃球賽自1月23日開賽以來，累計(jì)舉辦賽事123場次，日均觀賽2000余人次，吸引游客30萬余人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等綜合收入突破200萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“一場賽事讓古鎮(zhèn)更加火爆”。
以賽賦能 探索“文旅+產(chǎn)業(yè)”融合新路徑
球場上，運(yùn)動(dòng)員激烈拼搶；球場邊，一場特殊的“產(chǎn)銷對接會(huì)”同步進(jìn)行。來自全縣各地的特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)擺開展臺，將平昌青花椒、各類名優(yōu)白酒、鎮(zhèn)龍山瓦灰雞等地理標(biāo)志產(chǎn)品集中亮相，借助賽事的人氣拓展銷售渠道。
“比賽期間我們已經(jīng)很多農(nóng)業(yè)公司簽下了很多訂單�！卑滓骆�(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“很多外地來的參賽隊(duì)員和觀眾嘗了平昌特色產(chǎn)品后，當(dāng)場就要了聯(lián)系方式，回去還要繼續(xù)對接�！�
不止于此，賽事期間還圍繞“白衣古鎮(zhèn)IP開發(fā)”“鄉(xiāng)村旅游精品線路打造”“農(nóng)特產(chǎn)品品牌培育”等主題，邀請參賽運(yùn)動(dòng)員、文旅企業(yè)代表、電商平臺負(fù)責(zé)人共話合作。
“體育賽事是流量入口，產(chǎn)業(yè)落地才是發(fā)展目的�！逼讲h文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“賽事搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲”，讓文旅的“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的“增量”，正是平昌深耕“百業(yè)+文旅”的生動(dòng)實(shí)踐。
以賽聚力 擦亮“文旅+形象”融合新名片
如果說賽事激活了消費(fèi)、帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)，那么更深層的意義在于，它向外界展示了一個(gè)充滿活力、開放包容的平昌形象。
“這是我第一次來平昌，沒想到這里的古鎮(zhèn)這么美，這里的氛圍這么熱情�！眮碜再F州的參賽隊(duì)員感慨道，比賽期間讓他結(jié)交了很多朋友，也讓他對平昌留下了深刻印象，“以后一定會(huì)帶著家人朋友再來。”
賽事期間，平昌還策劃了“跟著賽事游平昌”主題推廣活動(dòng)，推出“田園騎行”“非遺體驗(yàn)”等精品旅游線路，讓參賽運(yùn)動(dòng)員和游客在比賽之余深度體驗(yàn)平昌的自然風(fēng)光與人文魅力。多家省市級媒體對賽事進(jìn)行了報(bào)道，#平昌白衣古鎮(zhèn)籃球賽#話題網(wǎng)絡(luò)閱讀量突破200萬次。
“從‘酒BA’民間籃球賽到‘白衣古鎮(zhèn)杯’，再到中國美麗鄉(xiāng)村廣場舞大賽，平昌始終堅(jiān)持‘以賽為媒、以文化人’的理念，讓賽事成為展示城市形象的窗口�！逼讲h委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過體育賽事這個(gè)載體，傳遞平昌的文化自信與城市溫度，讓“文旅平昌”的品牌更加響亮，平昌的文旅資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、城市形象得以集中呈現(xiàn)，讓更多人了解平昌、向往平昌、走進(jìn)平昌、興業(yè)平昌。
春潮涌動(dòng)，萬象更新。當(dāng)終場的哨聲在白衣古鎮(zhèn)上空回蕩，一場賽事落下帷幕，但“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的探索才剛剛起步。從“體育引流”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”，從“流量匯聚”到“產(chǎn)業(yè)落地”，平昌正以更加開放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維，書寫文旅深度融合助推高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。(完)
