●不僅具有明顯的四川辨識(shí)度，也充分彰顯四川持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合的“深”與“實(shí)”
●能滿足個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的文化和旅游需求，對(duì)四川做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)形成引領(lǐng)
6月17日，省委十二屆七次全會(huì)鮮明指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。這一部署成為會(huì)議熱門(mén)關(guān)注點(diǎn)。
一個(gè)有知名度和美譽(yù)度的文旅品牌，是文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分，也是一個(gè)區(qū)域文旅資源要素、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等的集中體現(xiàn)。
“特色鮮明、非常響亮。”在與會(huì)者看來(lái)，四川文旅資源富集且多元，“錦繡天府·安逸四川”高度凝練四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美和多彩人文之韻，也充分契合文旅深度融合的應(yīng)有之義，未來(lái)要共同把這一品牌叫響、擦亮。
既有歷史底蘊(yùn)，又有時(shí)代氣息
如今，旅游方式正在發(fā)生深刻變革，從過(guò)去以觀光為主到如今的深度體驗(yàn)，兼具地域特色和亮點(diǎn)的文旅品牌成為吸引旅游者的一大關(guān)鍵要素。文旅品牌在實(shí)現(xiàn)從“線上流量”到“線下人氣”有效轉(zhuǎn)化的同時(shí)，在更大程度、更廣范圍提升區(qū)域整體形象。
四川是中華文明重要起源地之一，地跨五大地貌單元，擁有全國(guó)數(shù)量最多、類型最全、規(guī)模最大、品位最高的文旅資源，可謂“一省萬(wàn)貌”“一省千面”。
省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)高中偉表示，省委全會(huì)擘畫(huà)了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的巴蜀新畫(huà)卷。其中提出要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌，不僅具有明顯的四川辨識(shí)度，也充分彰顯四川持續(xù)推進(jìn)文旅深度融合的“深”與“實(shí)”。
不少與會(huì)者提到，這一品牌既有歷史底蘊(yùn)，又有時(shí)代氣息。“錦繡”與“安逸”遙相呼應(yīng)，“天府”與“四川”相得益彰，既以“錦繡”展現(xiàn)四川的大美風(fēng)光和人文風(fēng)情，又用“安逸”這一四川方言涵蓋四川獨(dú)具松弛感的生活氣質(zhì)，提供了“積極、美好”的情緒感受，讓人心生向往。此外，該品牌能滿足個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的文化和旅游需求，對(duì)四川做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)形成引領(lǐng)。
省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳光浩說(shuō)，四川豐富的文化內(nèi)涵、壯美的自然山水、厚重的歷史底蘊(yùn)，都可囊括到“錦繡天府·安逸四川”中，既鮮明又大氣，更充分彰顯四川的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
既要做好面子，又要做好里子
打造文旅品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，面子和里子需要內(nèi)外兼修。省委全會(huì)提出，建設(shè)世界級(jí)文旅地標(biāo)，擴(kuò)大標(biāo)志性品牌國(guó)際影響力，打造世界級(jí)文旅風(fēng)景道，推出具有全球吸引力的精品線路。
“沉睡三千年，再醒驚天下。”作為四川文旅界頂流之一，三星堆遺址自新一輪考古發(fā)掘啟動(dòng)以來(lái)，持續(xù)吸引世界目光，也是四川建設(shè)世界級(jí)文旅地標(biāo)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。德陽(yáng)市委書(shū)記劉光強(qiáng)表示，當(dāng)前德陽(yáng)文旅正處于優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化提升期、蓄勢(shì)突破關(guān)鍵期，要深度實(shí)施文旅爭(zhēng)先戰(zhàn)略，加快建設(shè)三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)，同時(shí)以“三星堆+”引領(lǐng)帶動(dòng)全域旅游，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
大熊貓同樣是四川世界級(jí)文旅資源的頂流之一。綿陽(yáng)是全國(guó)野生大熊貓分布最多的區(qū)域，正加快建設(shè)大熊貓國(guó)家公園綿陽(yáng)片區(qū)，中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心綿陽(yáng)基地即將建成。
綿陽(yáng)市市長(zhǎng)李云表示，綿陽(yáng)打造了串聯(lián)全域的3條精品旅游線路，其中“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園”精品線路面向全球推介。今年，綿陽(yáng)將以辦好全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。
省委全會(huì)提出，做靚特色文旅名片，實(shí)施天府文藝名作高峰計(jì)劃，深化文旅名城建設(shè)，做強(qiáng)巴蜀名人文旅品牌，打造“川字號(hào)”文旅名品。南充市委書(shū)記張冬云表示，南充擁有絲綢文化、春節(jié)文化、三國(guó)文化等文旅資源，將持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)向綜合文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，做大做強(qiáng)本土文旅IP。
讓“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌進(jìn)一步走向世界，省委全會(huì)提出，實(shí)施巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃，建強(qiáng)四川文旅宣傳推廣平臺(tái)，增強(qiáng)文化交流、旅游推介等功能，強(qiáng)化新媒體傳播，把四川文旅品牌叫得更響、擦得更亮。
省廣播電視局局長(zhǎng)李曉駿表示，將推動(dòng)廣電在打響“錦繡天府·安逸四川”品牌上展現(xiàn)新作為，開(kāi)展“跟著影視游四川，錦繡天府安逸歡”活動(dòng)，實(shí)施“視聽(tīng)四川”傳播服務(wù)工程，持續(xù)打響“百部川揚(yáng)”國(guó)內(nèi)傳播、做強(qiáng)“神秘蜀韻”國(guó)際傳播等，打造傳播矩陣。(四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳夢(mèng)琳)
